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创意文案 SEM优化方案

2015-08-19来源:天天竞价网次阅读

 

SEM高效投放

(1) 百度竞价广告投放思路

1.选择正确的关键词

2.建立健康的账户结构

3.撰写高质量的创意

4.其他必须注意事项

5.网盟推广

(2) 获取关键词的方法

1.百度后台关键词工具

2.客户调查

3.百度指数

4.百度下拉菜单

5.百度相关搜索

6.头脑风暴

(3) 百度竞价广告投放思路

1.选择正确的关键词

2.建立健康的账户结构

3.撰写高质量的创意

4.其他必须注意事项

5.网盟推广

(4)推广计划制订思路

1.一般按照产品或者业务设置计划单一业务,关键词数量少,可用一个计划管理多种业务,关键词较多,可用多个计划管理

2.单一产品面对不同人群,也可以按照客户群设定计划。

(5) 建立优质的账户结构

1. 全面覆盖客户

2. 推广计划大于同行

3. 推广关键词15-20个,<30个

4. 同一单元统一创意,创意>关键词

5. 同一单元保证关键词的意义相近,词性相同,创意唯一。

6:打造优秀SEM创意:

7:创意飘红:

8:创意中插入通配符

9:将点击量较高的关键词添加到创意中

 

关键词相关性

与关键词不相关的创意被点击的概率很小,搜索用户只会点击与关键词相关度高的广告

逆向思维:既然是展示不付费,有时候无相关性的广告倒是可以起到推广品牌的作用

语句通顺,符合逻辑

创意不通顺,用户不了解,谈不上吸引关注,反而起到反作用

卖点突出

A: 少用形容词多讲案例

B:用户越早了解价格,优势等消息,特别是踏实,实在的卖点时才能激发点击了解详情

吸引立即点击

号召性语句:最低,最有,立即

用户喜欢的创意:浪漫,优雅,时尚

(7)优化创意提升点击量

A : 每个 推广单元至少2-3条创意

B : B2B创意:突出地域,产品质量

C : B2C创意:突出价格,促销星系

D : 不断测试和优化创意

(8)其他注意事项

1:合理出价

2:使用百度估算工具

3:初次投放低出价4:统一单元统一出价,逐步监控进行调整

5:单值高产品无需抢占第一名

6:各搜索引擎的计费极致基本保证:实际花费小雨你的出价,实际花费只比你的下家多一分钱

7:匹配方式

8:精确匹配: 符号【蛋糕店】

9:短语匹配: 符号 “蛋糕店”

10:广泛匹配: 符号 蛋糕店

11:否定匹配:

12:时间地域设定

1:投放时间:只在需要展现时展现

2:投放区域:只选择要推广的区域

13:异地推广

14:质量度提升

创造账户知识一个开始,在正式投放广告的过程中,要不断的监测账户情况,关注竞争对手排名情况,关注 自身账户的排名,关注关键词的价格,不断调整账户信息

百度推广助手

百度推广助手是离线管理百度账户,具有批量编辑,快速定位,离线操作,自由备份的功能。适合推广计划

较多,账户结构复杂,或者是多个账户同时管理的情况。

蹊径效果

蹊径效果是一种只正对左侧排在百度第一名的推广样式,在普通的百度推广中融入了多条子链接,使得推

广信息具备更多信息表达功能

优点:样式的与众不同,更多信息表达空间,有效提升用户点击意愿

缺点:目前只是在左侧首位方可显示蹊径效果,意味着需要付出更多的竞价成本。

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编辑: 关键词: 百度竞价

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